Logo tasarımı ile kurumsal kimlik arasındaki fark nedir?
Logo, markayı tanımaya yardımcı olan görsel işarettir. Kurumsal kimlik ise bu işaretin renk, tipografi ve görsel dil ile birlikte farklı kullanım alanlarında nasıl çalışacağını tanımlar. İhtiyaç duyulan uygulamalar, işletmenin müşteriyle temas ettiği noktalara göre seçilmelidir.
Logo bir başlangıç noktasıdır
Logonun farklı boyutlarda ve zeminlerde çalışması gerekir. Bir sosyal medya profilindeki küçük kullanım ile tabela üzerindeki kullanım aynı koşulları taşımaz. Tasarım değerlendirmesinde yalnız tek bir sunum görseline bakmak yerine küçük boyut, tek renk ve açık veya koyu zemin örneklerini birlikte inceleyin. Böylece seçimin uygulamada nasıl davranacağını görebilirsiniz.
Renk ve tipografi görsel dili tamamlar
Kurumsal renkler ve yazı karakterleri, markanın farklı içeriklerinde ortak bir düzen kurulmasına yardımcı olur. Başlık ve metin kullanımının, renklerin birbirleriyle ilişkisinin ve görsel seçimlerinin tarif edilmesi tutarlılığı artırır. Kullanım kanalları değiştikçe okunabilirlik ve teknik gereksinimler de değişebilir; basılı materyal ile ekran kullanımını birlikte değerlendirmek gerekir.
Uygulama listesini işletmenizin ihtiyacına göre seçin
Kartvizit, antetli evrak, e-posta imzası, sunum şablonu, sosyal medya görselleri, ambalaj ve tabela farklı uygulamalardır. Her işletmenin bütününe aynı anda ihtiyacı olmayabilir. Müşterilerin markanızla en sık nerede karşılaştığını düşünün. İlk aşamada bu alanları önceliklendirmek, kullanılmayacak tasarımlar yerine ihtiyaç duyulan materyallere odaklanmanıza yardımcı olur.
Kullanım kılavuzu hangi kararları açıklamalı?
Kılavuz; logo seçenekleri, çevresindeki boşluk, renk bilgileri, tipografi ve örnek kullanımları açıklayabilir. Amaç, sonraki tasarımların aynı kimlik sistemi içinde hazırlanmasını kolaylaştırmaktır. Kılavuzun kapsamı projenin ölçeğine göre belirlenmelidir. Yalnızca dosya listesi olan bir belge ile gerçek kullanım kararlarını açıklayan bir belge aynı işlevi görmez.
Teslim dosyalarını kullanım amacıyla birlikte konuşun
Baskı, ekran ve sonraki düzenleme ihtiyaçları farklı dosyalar gerektirebilir. Teslimde hangi formatların bulunacağını, açık dosyaların kapsamını ve kullanılan yazı karakterlerinin erişim koşullarını öğrenin. Dosyaların yalnız tek bir bilgisayarda görüntülenmesi yeterli değildir. Ekibinizin veya çalışacağınız üreticinin ihtiyaç duyduğu kullanım biçimleri proje başında paylaşılmalıdır.
Marka yenilemesinde sürekliliği değerlendirin
Mevcut müşterilerin tanıdığı bir kimlik yenileniyorsa hangi unsurların korunacağı ve neden değişiklik gerektiği açıklanmalıdır. Eski materyallerin hangi sırayla yenileneceğini planlayın: web sitesi, sosyal medya, evraklar, tabela veya ambalaj gibi. Yeni kimliğin bütün alanlara aynı anda taşınması her zaman mümkün olmayabilir; geçiş planı tutarsız kullanımları azaltır.